新闻资讯

通知公告

新闻动态

行业动态

公益故事

公益影像

首页

“青葵计划”沪上赋能：为志愿服务项目插上品牌的翅膀

发布时间：

2025-09-25

9月19日至21日，“青葵计划”第二期骨干志愿者赋能培训在上海成功举行。本次培训以“企业志愿服务项目品牌化建设”为核心主题，通过案例分享、系统授课与实地参访相结合的方式，为来自齐鲁善行团的志愿者骨干提供从品牌认知、方法构建到实践落地的全方位赋能。

聆听案例打开品牌化视野

培训从汲取一线经验开始。上海恩派公益基金会合作发展部负责人陈洁介绍，恩派基金会是与企业合作最早及最多的公益组织之一的公益平台，围绕“老人、儿童、脆弱群体”等七大社区议题构建支持体系的实践。陈洁以丰富的合作案例，为大家勾勒出优秀志愿服务项目的模样，她强调，品牌化建设始于对项目价值的深度挖掘和对各方需求的精准把握。

随后，上海一荇生物多样性研究中心创始人安宏，以其机构在海洋生物多样性保护领域的公众教育项目为例，展示面向不同合作对象开展的差异化项目，包括针对青少年群体的科普课程开发、社区宣传活动组织等，生动诠释了如何将专业内容转化为富有吸引力的志愿服务体验。让学员们在聆听中感受到活动、项目和品牌的区别。

系统授课构建品牌建设思维

本次培训的核心授课环节由声情并冒创意工作室、「首席公益品牌官」赋能计划发起人冒羽佶带领，围绕“志愿服务项目品牌化学习”展开，帮助学员建立起完整的品牌建设思维。

冒羽佶提到，品牌项目应有清晰的项目逻辑，可有效定义社会问题并有着长远的解决方案，且该项目所对应议题领域的细分角度，具有一定的差异化。而品牌项目的传播是“翻译”的过程，去有效“翻译”出项目的核心价值，并由此建立一个品牌主线，持续地开展主动传播，该传播内容应具有自我发酵能力。

学员们以手头的真实项目为“试验田”，在老师引导下，尝试梳理核心定位、优化项目名称与口号、思考如何增强内外部认同。这个过程，不仅是专业知识的学习，更是一次思维的升级——大家开始从“我们做了什么”向“我们为何独特、为谁创造价值”转变，初步掌握了将项目品牌化落地的具体路径。

实地参访感受品牌温度与力量

为使理论学习与一线实践深度融合，培训组织学员参访了上海尽美长者服务中心、上海浦东新区阅读越精彩青少年读书服务中心（五里桥・萤火虫亲子悦读馆）和复星基金会，实地感受品牌项目的魅力。

在尽美长者服务中心，负责人陈侃详细介绍了其打造的认知症社区支持品牌体系，特别是“记忆咖啡馆”这一创新项目。该项目通过赋能轻度认知障碍的“老宝贝”们参与咖啡制作与服务，不仅为长者提供了社会参与和价值实现的平台，更以其独特的运营模式和温暖的故事，成为了认知症友好社区建设的亮眼品牌，让学员们深刻体会到品牌化如何为公益项目注入生命力与传播力。

在萤火虫亲子悦读馆，阅读越精彩联合发起人孙嘉分享了机构如何通过精准的社群运营、丰富的志愿者体系以及专业的阅读产品研发，在社区内构建起强大的品牌认同感和影响力。

复星基金会秘书长张翼飞则分享了志愿服务项目兼具社会价值与自我造血能力的探索路径。如何在品牌思维的框架下创造更多价值，进而盘活内外部资源做好内外部项目的支撑，为志愿服务项目的品牌化与可持续发展提供了宝贵思路。

两天半的培训紧凑而充实。学员们带着项目而来，满载方法与灵感而归。这不仅是一次专业能力的提升，更是对于“追寻阳光渴望成长”青葵精神的生动实践。学员们纷纷表示，此次培训内容充实、形式新颖，为今后将齐鲁善行团的志愿服务项目从“活动化”向“品牌化”升级，打造更具影响力、更可持续的公益品牌指明了方向，奠定了坚实基础。